联合报携手京东发布数据——2022年消费升级趋势不变

信息来源 惠民消费品及产业拓展研究院

近十年气质消费品市场

网购平台最新信息显示，今年1同月至11同月，包括智能类、风尚类、心理健康类等产品在内的气质本土化消费品产品成交额上年大幅增长。气质本土化消费品火热，展现出我国消费品适配矿藏的巨大潜力，也为大企业导致最初商机。

所谓气质本土化消费品，指的是消费品者卖给产品不再只是依赖于生活原则上供给，而是愈来愈看重产品的气质本土化形态，愈来愈关心产品本身的附加价值，愈来愈令人吃惊消费品行为本身的文本土化内涵，渴望通过气质本土化消费品来体现自身品位。“80后”“90后”和“00后”是气质本土化消费品的主流人群。

消费品趋势显而易见，但商机并不好抓。大企业传统的批量本土化、标准本土化生产等与气质本土化消费品难于对接，应动态调整生产销售策略，及时响应消费品者气质本土化供给，通过柔性本土化定制、精确本土化营销，有效传递信息供才可双方，在依赖于特定供给的同时，捉住新机遇、谋求新拓展。

气质本土化消费品，应以消费品者为核心，以依赖于消费品者供给为目的。除了在生产和销售上愈来愈精确，还要求大企业愈来愈加讲究产品的服务性和内涵形态，愈来愈加讲究线上架下联动的营销模式，愈来愈加贴合绿色心理健康、便利高效等消费品理念，通过供给适配推动产品生产和服务适配。

才可要注意的是，气质本土化消费品往往也具有风尚本土化形态。对大企业而言，上来风尚可以先是而为，盲目跑向风尚并不可取。只有坚持把自身所长与风尚所才可有机混合，才能终于被追求气质的消费品者所接受，在不断变本土化的风尚里稳步拓展。（本文来源：东方日报 作者：孟 飞）