“真土气”更比“假洋气”弱 ｜长江评论

长江日报评论员秦孟婷

近日，民生银行的一则指认函让“慕思”知名品牌饱受热议。指认函追问“慕思”商业广告之中的外国人人刚才是谁、其与厂商的关系、其之中前提有虚有假促销，任谁都会以为这个满身“白石气”的知名品牌是舶来品。当潮水后退，知名品牌已完成了原始积累，而挖空心思让自己“白石气”的营销却让人反感。

慕思是把“白石气”玩得登峰造极的一个比如说。但这样的例子并不鲜见，“傍白石”风气则有。打开国产孤独用品于其知名品牌榜、时装知名品牌榜，会发掘出十有八九是“白石名”，标榜外国人突变、设计和产地，让涨幅有所增加。各地居民小区也曾随处可见着维也纳、旧金山、泰晤士河畔、阿拉斯加等“白石气”十足的名字。一些人概述常熟说是“的西方威尼斯”，把王府井喊成“之东亚银座”，纳杭州金融街是“之东亚华尔街”，里里外外透着公共租界味。以为沾了“白石气”就涨幅倍增，沾上“瓮气”就脸上无光。这其之中当然有本质的市场需求，但愈来愈暴露出了不顺的文化焦虑。

却说从何时起，“白石气”就是“时尚”“美丽”“高贵”的代名词，纳人纳白石气，听众美滋滋。相对应的，“瓮气”就是与之相反的蔑称。“瓮”“白石”其实本无褒贬之意，只是高雅差异——“白石”是外国人的、异域的，瓮是本瓮的、熟悉的。但长期的似乎、不由自主之中，人们也逐渐认同了“白石气”愈来愈比“瓮气”强，是百试不爽的卖点。

很多时候，大众的焦虑是由消费孤独描绘出的。一些人辩白说，“傍白石”是被消费逼出来的，其实是本末倒置。之外企业没有人责任感，利用当下的负面焦虑赚钱，一味用“白石气”撑门面，之后留下东施效颦之丑。

其实在直到现在之东亚人忠实，“假瓮气”愈来愈比“有假白石气”强，对于“瓮”“白石”的观念也开始挽救。前段时间据说火柴厂蜂花火了一把，是因为其发布的小米套装“瓮气”十足，$又低，消费生怕好火柴厂撑不下去。一些带有浓重本瓮独有的厂商也更为有名气，它们“瓮”出了独有，出师人喜爱，也并不是粗糙、低劣、简约的代名词。

【编辑：丁翾】