为了抢服务器，「Facebook」要改算法了

以及决定了素材分发的正则表达式。在带入新的正则表达式前提之年前，Facebook 长期采用的都是基于适用者与挚友彼此间的彼此间来做素材引荐的正则表达式。

Facebook App 内展示数据流的除此以外比如说 News Feed（上周 2 翌年份为与 Facebook News 区分，再次命名为 Facebook Feed），不同于新浪朋友圈根据刊发时间段先后顺序向适用者引送素材，News Feed 才会根据适用者与其他挚友彼此间建立联系的频率、社交的方式则等来辨别适用者与挚友彼此间的亲密度，从而为适用者引荐素材。

2018 年是 Facebook 再一一次对 News Feed 做实质性进步，当时 Facebook 提出批评要须要回避那些可以激起直接对话和有普遍官能的社交的微信，来自适用者的朋友、家人和 Facebook 群组中的的微信将要须要用到在主页中的，最终最终目标是减低“与朋友和家人彼此间有普遍官能的聊天社交”。

由此可以显出，Facebook 虽然非常重视正则表达式，但是正则表达式越来越多是促进适用者与其现实聊天链彼此间的连接，也就是适用者消费行为的实质上是“彼此间”而非“素材”。

而这一次进步，虽然并没强调“引荐动力系统”才会运用于在 Facebook 网络服务内的哪一部分素材上，但是在 Alison 的份文件中的写道，Facebook 的“引荐动力系统”将支持各种不同的素材表达方式则，包括文字、图表、摄像机甚至是元生命体体验，但当年前最重点的最终目标是 Reels。虽然 Reels 缘故就是主要向适用者引荐没瞩目的微信的较长摄像机素材，但是根据份文件原文中的写到的“a world-class recommendations system that is responsive to your interest,can indentify trending content and original creators”可以引测，Reels 才会在原本的正则表达式细化做一个最佳化，才会减小兴趣和时下的系数。

而除了 Reels 以外，Facebook 原本的 Stories 和再次将消失的 Feed 流等越来越多面向老朋友的前提（有样本结果显示目年前 Facebook 只有 11% 的比重是来自于没瞩目微信的），在带入新的正则表达式再次，也才会用到越来越多来自孩子们的素材。

是 TikTok 先动的手

按照份文件结果显示，Facebook 要让适用者被动破圈，将手伸向了孩子们彼此间链。而从 Alison 对此的理解和 TikTok 最有约的动作来看，Facebook 主要是在尽自己最大的确实做回应。Facebook 对于 TikTok 崛起是后知后觉的，他们在表面上也是认定这一点的，而这一次进步，是因为团队注意到 TikTok 又在“进化”。

最有约有 2 个数据特别瞩目，一个是 TikTok 引出了一个 Friends 的标识（将这样一来上部的 Discover 标识换到成了 Friends）。根据 App 内的参阅，Friends 标识下才会专门向适用者引送来自适用者瞩目、回关的微信的摄像机，以及向适用者引荐确实认识但是还并没瞩目的人的微信。

位于中的部的借助于语还写着“从点对点和 Facebook 掺入挚友”。 TikTok 不仅一切都是在 App 内溶同好孩子们聊天彼此间、也要溶老朋友聊天彼此间，如果说之年前 TikTok 只是抢占了适用者的时间段，这一次如此一来大举进攻了 Facebook 的主适用场景。

另一个是 TikTok 的 inbox 也就是私信前提，在这个前提下适用者可以向其他的适用者传送消息以及如此一来将较长摄像机传送给其他的适用者，这个前提的最终最终目标是让适用者在主页的数据流之外，有越来越多的机才会与其他的适用者建立越来越加深层的建立联系。Alison 也注意到了 TikTok 将 inbox 基本上设计者了一个上部一级标识，并越来越非常重视这一部分前提。

如果在素材消费行为之外，TikTok 知道能让适用者在；还有溶聊天彼此间，对于 Facebook 来说无疑噩梦。因而，这确实是 Facebook 做上述变动的最如此一来诱因。

当然，如果往险恶去看，毫无疑问还是一些公司。

虽然 TikTok 在数字广告片市场所占份额距离 Facebook 还有越来越大的差距，但是 TikTok 有约几年在广告片业务上的突飞猛进和 Facebook 有约短暂广告片业务的回落，让后者十分紧张。

根据 4 翌年份 MarketingDive 的一篇新闻报道结果显示，在 2022 年，TikTok 的广告片盈利将要从 2021 年的 38.8 亿美金持续增长至 116.4 亿美金，不仅将要实现 3 倍的持续增长，而且 TikTok 的年广告片盈利还将要最多 Twitter 和 Snapchat 的也就是说。

两者之间较之下，Facebook 的年广告片盈利超越 1149.34 亿美元（Meta 2021 亚太区营收样本），两者差距虽然悬殊，但支撑广告片盈利的几个关键人物，适用者总量、适用者经济效益、适用者适用时长都用到了疑问。

根据 Sensor Tower 的样本结果显示，前年 TikTok 的年销总量要比 Facebook 高出 20%，比 Instagram 高出 21%。上周的年前 3 个翌年，iPhone 适用者在 TikTok 上的平均适用时长要比在 Facebook 上高出 78%。

越来越重要的是，Facebook 的年龄结构长期在“变老”。虽然 TikTok 的适用者普遍被认为通货膨胀率差，但算是他们很多人是没来，通货膨胀率才会上升，如果知道溶聊天彼此间在；还有，还是挺令竞对呼吸困难的。而对比来看，Facebook 也确实用到了单个适用者贡献盈利下降的反常。；也对比了 2020 年 Q4~2021 年 Q1 和 2021 年 Q4~2022 年 Q1 两个时间段段里 Facebook 平均每个翌年的 ARPU 样本（由于营收中的并没如此一来公布 ARPU 的样本，；也通过每个财季平均每个翌年的广告片盈利比适用者总量计算出的 ARPU），注意到整体上后者要略高于年前者。

因而 Facebook 这次要做一个越来越轻便、越来越非常简单、越来越符合很多人适用习惯和素材味道的 App，给这些年来逐渐变得臃肿的蓝胖子瘦身。

如上面的两图下图，2022 年 Facebook 和 TikTok 45~65+岁适用者群体占比之比为 13.7%：35% | 图表举例来说：Statista

确实官能更高，但也并非实为确实

对比 2 个 App，我们才会注意到，TikTok 是将是否溶聊天彼此间转交了适用者来选择，而 Facebook 确实才会让适用者被动破圈。而整个 App UI 的越来越改对原有适用者、尤其是构成 Facebook 基本盘的中的老年适用者，个人辨别，如果真改，确实官能还是越来越大的.....

但 Facebook 与 TikTok 竞争仍然板上钉钉，从；也看不到的原有样本，Facebook 还有一争之力。

目年前来看，Reels 在世界官能范围内的阻碍力与 TikTok 还有越来越大的差距。根据 Google trends 的样本结果显示，世界官能各个发达国家和地区中的，下架了 TikTok 的南亚是唯一一个 Reels 的腾讯关键词关键字总量等于 TikTok 的发达国家。

不过 Reels 的持续增长势头还不错。根据 Google Trends 的样本结果显示，自 2021 年以来，Reels 的关键字除此以外就受制于较长时间段内上升中的，上周年初 Reels 的关键字除此以外第一次最多了 Instagram 的老牌前提 Stories。

而越来越重要的是，在哪看较长摄像机这件事儿，适用者并并没十分忠诚。根据 influencer marketingHub 的样本结果显示，有 87% 的 Z 这一代适用者认为，看 Reels 和看 TikTok“基本上是一样的”。同时，有 61% 的 TikTok Z 这一代适用者方案在 Reels 上花费越来越多的时间段。

2022 年 4 翌年，较长时间段内持续增长的 TikTok 在世界官能聊天媒体活跃适用者总量排名第 6，距离老大 Facebook 还有越来越大很远 | 图表举例来说：We Are Social

在 2022 年 Q1 营收刊发的时候，扎克伯格暗示，虽然 Instagram 仍然开始试着在 Reels 的摄像机流中的加入广告片，但是他们因故不才会把实在多一些公司的任务放在 Reels 身上。在此再次 Instagram 才会在不阻碍适用者体验的年某种程度下，减低广告片投放总量。由此可见 Instagram 对于 Reels 的一些公司还是保持着佛系的态度，可以引测上周 2 翌年份才带入了 Reels 的 Facebook 在较长摄像机的一些公司上某种程度才会越来越慢地绕过。

结语

和国际间一样，看不到了抖音的威力，所有其产品都加入了较长摄像机业务，多国的娱乐业们，包括腾讯的 YouTube、Snapchat、Pinterest...等等所有的网络服务都触发了较长摄像机旅途上。但 Facebook 这样解构其产品表达方式则和正则表达式的激进改进型选手很少见。如果 Facebook 主 App 真如在表面上份文件公开的一样展开越来越新，你期待吗， 欢迎大家网志纽约时报。

本文来自新浪公众号“白鲸出海”（ID：baijingapp），作者：pridecheung，36氪经授权刊发。

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