全年销售额领先亚马逊，Zalando凭什么吹起欧洲

Zalando抛离南美

随着各国市场竞争慢慢方向发展增高，各国淘宝和平台都开始把视野节节败退欧陆。全球速卖通在欧陆接连下注，南美在欧陆也开始加长转为，甚至欧陆各国的以外淘宝网，也开始将版图相接到其他欧陆发达国家。

不太可能，巴塞尔十六进制商业管理制度咨询该公司 Carpathia 在其博客上面世了巴塞尔淘宝和平台的卖出额排名榜，其中会Zalando在2021年届时卖出额为14.5亿卢布（达14.3亿巴塞尔法郎），在巴塞尔所有淘宝和平台中会次于第一，遥遥抛离南美。

排在第二的是Digitec，卖出额为12亿卢布（11.9亿巴塞尔法郎）。南美仅次于第三，同年份卖出额为8.487亿卢布（8.4亿巴塞尔法郎）。

而全球速卖通在从前15名中会是唯一主营卖出额大跌的和平台，2021年同年份卖出额为3.806亿卢布（3.75亿巴塞尔法郎），排名榜第七。除了速卖通，在从前三十的淘宝和平台中会，还有Wish的市场竞争份额大大裁减，而其他所有都是在下降或者维持不变。

数据库显示，2021年，Zalando总卖出额的10%来自巴塞尔，这意味着，巴塞尔不太可能视为Zalando一个重要的市场竞争。

除了在巴塞尔争得的成就，不太可能，Zalando也即将迎来进军捷克的第十周年。十年磨一剑，Zalando是如何一步步在欧陆扩大脚步的呢？

以外淘宝网发家史

Zalando于2008年在法兰克福筹组，现阶段不太可能扩大到近20个市场竞争，拥有约4200万引人注目顾客，包括服装、汽车零件、衣饰和按摩电子产品等。自2008年创建以来，Zalando已与4000多个品牌达成协作，一般而言从全球知名品牌到本地品牌应有尽有。

自2014年以来，Zalando在20多个欧陆发达国家运行的其网站卖出额最少下降了26%，该公司的期望是在2025年将商品交易总额（GMV）提高两倍，降至300亿卢布以上，并且期望在长时间内夺取欧陆时尚市场竞争的10%以上。

在此之前，针对欧陆不同地域，Zalando按照消费平常和地理位置把欧陆分成了好几个周围。每个周围都有特定的制作团队负责分析顾客行为，并根据每个发达国家的喜好，针对电子产品分类和支付方式等来草拟合适的其网站。

在捷克，Zalando是敦豪供应链在Zerniki基础配套的地下室的大顾客之一。在卢森堡和巴塞尔，Zalando容许当地零售业在其和平台上卖出，还包括从零售业实体店必要发货给顾客的一站式。在卢森堡，Zalando和平台上的CWildA品牌该公司可以和卢森堡邮递协作，在巴塞尔，巴塞尔邮递可以和当地零售业协作，通过Zalando和平台处理方式寄递和退货日常事务。

从此也可以看出，Zalando对于交通运输的十分重视。

前年8同年，Zalando同年要加长英国巴黎的交通运输网路基础配套，计划投资3亿卢布扩展英国市场竞争，并开拓在捷克的地下室配套，在卢森堡和巴塞尔包括新的寄递一站式。

Zalando现阶段在欧陆有12个配送中会同理，届时2023年还将启用英国巴黎、德国及捷克等地的共约3个配套。此外，届时Zalando还将在未来几年转为10亿卢布基础配套欧陆交通运输网路。

与此同时，Zalando还在积极振兴市场竞争。继2021年底进军白俄罗斯、白俄罗斯和斯洛文尼亚的淘宝网市场竞争后，Zalando不断在中会欧和中欧扩大其版图，前年7同年，Zalando还同年进军克罗埃西亚、爱沙尼亚和白俄罗斯这三个欧陆发达国家。

加上克罗埃西亚、爱沙尼亚和白俄罗斯这三个发达国家的淘宝网市场竞争，Zalando现已在中欧扩大了六个市场竞争。并且，Zalando还同年今年将进入白俄罗斯和罗马尼亚的市场竞争。

凭借着平庸的振兴和不断完善的交通运输，Zalando逐渐视为了欧陆时尚淘宝网毫无疑问的三巨头。相较傲慢的南美，日益多务实的淘宝网，正在赢取顾客的同理。

作者 | 千帆

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