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读懂知乎2021年报，内容变现渐成营收上升引擎

2025-10-29 12:19

奥运会期间，知乎在普通用户里面留下了“技战术大师”美称，章子怡在内的开幕式演员团队的多条亲自回答，在24小时内就得到的大过左右10万的表示同意。总计2021年12月初31日，知乎精确性内容可购物普通用户渗透率在40%以上，并有效应运而生了普通用户规模的自然放缓。

主创人员认为，截图所谓和精确性为都是的内容可系统升级，说道坚称乎有发现普通用户需要的嗅觉和无疑。以“得到自觉”为标准的内容可，不仅可以停滞为普通用户放缓产生动力，同时拓宽了普通用户基于内容可的购物场景变迁，知乎商业活动若无的载体和也就是说也趋于变得丰富。

断言也正是如此。2021年年末知乎大约月初活跃普通订阅者为1.03亿，上半年放缓36.4%，大约月初购票会员数为610万，上半年放缓102%，购票率提高至5.9%。在普通订阅者用量高放缓的同时，普通用户活跃度比较稳定，购票主动大幅度提高，知乎为股票第一年交上了一份合格的答卷。

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